El Gobierno de la Ciudad rechazó la autorización para instalar un cartel publicitario luminoso en la fachada del Abasto Shopping, sobre la calle Anchorena, al considerar que la propuesta no cumplía las normas de protección patrimonial vigentes para el entorno del antiguo Mercado de Abasto.
La solicitud fue analizada por la Dirección General de Interpretación Urbanística (DGIUR), en el marco del expediente EX-2026-46168794-GCABA-DGIUR. El proyecto contemplaba la colocación de un anuncio frontal de letras corpóreas luminosas, acompañado por un logotipo, con una superficie total de 4,70 metros cuadrados.
El cartel estaba previsto para identificar un local comercial ubicado en el tercer piso del centro comercial, correspondiente a una firma que recientemente inauguró un espacio de grandes dimensiones dentro del Abasto Shopping. La estructura iba a instalarse sobre la fachada que da a la calle Anchorena, por delante de los paños vidriados del edificio.
En su evaluación, la DGIUR señaló que el shopping se encuentra dentro del Área de Protección Histórica APH 32, denominada Mercado de Abasto, que cuenta con disposiciones específicas para preservar las características arquitectónicas y ambientales del sector.
En ese sentido, el Código Urbanístico establece que en esa área solamente se permiten anuncios temporarios aplicados a las fachadas para comunicar actividades culturales o fechas significativas. También prohíbe que esos elementos ocupen total o parcialmente los paños vidriados y establece que no pueden instalarse estructuras fijas de publicidad.
El organismo consideró que el proyecto no cumplía con esas condiciones porque se trataba de un dispositivo comercial permanente y, además, estaba diseñado para colocarse por delante de los vidrios de la fachada. Según el informe, esas características alteraban la composición del frente del edificio y contradecían las restricciones establecidas para el distrito protegido.
Por esos motivos, la Dirección General de Interpretación Urbanística concluyó que la propuesta no resultaba factible desde el punto de vista urbanístico y patrimonial y rechazó el visado del cartel publicitario.
J.C.
Foto: Revista El Abasto
